Produktrelaunch

Unter einem Relaunch eines Produktes versteht man die Änderung mehrer Produkteigenschaften eines Produktes das bereits im Markt eingeführt ist. Anders als bei der Produktvariation werden beim Relaunch umfassende Modifikationen am Produkt durchgeführt. Das Produkt wird also quasi komplett neu eingeführt, mit neuartiger Verpackung, Werbeslogan, neuem Preis etc. Das Produkt bekommt eine ganz neue USP. USP steht für Unique Selling Proposition und bezeichnet ein einzigartiges Verkaufsargument des Produktes. Der Produktrelaunch wird auch häufig als Produktmodifikation bezeichnet. Der Relaunch steht im engen Zusammenhang zum Produkt Revival. Der Unterscheid besteht darin, dass beim Produkt Revival das Produkt vorerst vom Markt genommen wird für einen gewissen Zeitraum und dann später erneut eingeführt wird. Beim Produktrelaunch ist das Produkt bereits auf dem Markt und wird nur modifiziert um es dann später anders zu bewerben.

Ein Produkt wird meistens dann relaunched, wenn es einen rückläufigen Umsatz- und Gewinn aufweist oder aber einen stagnierenden Umsatz- bzw. Gewinn. Ein Produktrelaunch verlängert üblicherweise die Lebensdauer eines Produktes. Man spricht davon, dass der Produktlebenszyklus verlängert wird und die Elimination des Produktes heraus geschoben wird.

Ein sehr bekanntes und erfolgreiches Beispiel für einen Produktrelaunch ist das Waschmittel Persil. Persil wurde als Produkt bereits 1907 eingeführt und seitdem mehrfach erfolgreich verändert. Geblieben ist lediglich der Name. Die Rezeptur, die Verpackung, der Preis und die Werbeslogans und Werbemaßnahmen wurden bereits vielfach geändert.

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